一、目前在我國農產品外包裝形象設計存在問題:

設計過于混亂、低檔,設計形式過于陳舊，農產品的外包裝袋在使用上沒有考慮到環保因素等。農產品外包裝大量使用化工原料制成的材料較多，比如:谷物類的農產品,傳統外包裝一般采用化工材料做成的編織袋，不利于環保,不利于對谷物類農產品存儲，長時間存放容易造成霉變，化工原料生產的編織袋在一定程度上會對谷物類農產品造成污染，損害人們的身體健康。

近年來,隨著人們環保意識的增強,文化層次和審美能力的提高,對農產品質量的要求、外包裝設計及包裝材料的使用上的要求也越來越高。具體表現在以下幾個方面；

1、農產品外包裝形象設計混亂、低檔

目前我國農產品市場包裝設計水平底下,混亂、低檔,這種局面造成農產品銷售競爭力度不夠。同類產品無法與國外農產品形成有力競爭,國內市場上的同類產品的外包裝設計也參差不齊,無法引起消費者對產品的第一興趣,從而影響到農產品的銷售量。

我國農產品在外包裝設計上的投入資金相對較小,甚至是沒有,這也是我國農產品無法占領國際市場的原因之一。

2、農產品包裝設計缺乏綠色環保概念

隨著人們環保意識的提高、文化層次和審美能力的增強,對農產品質量的要求越來越高;傳統的低檔包裝無法適應當今市場,人們對產品包裝設計的要求也越來越高。

在我國,傳統的農產品外包裝中過多使用化工材料生產的產品,比如:大米的外包裝一般采用化工材料做成的編織袋,二次加工后的食品大量使用聚乙烯產品等問題尤為嚴重。在綠色為主旋律的今天人們有理由拒絕購買這樣的農產品或食品。

3、農產品市場需要

為了適應未來市場的殘酷競爭,保證農產品銷售的暢行,占據更多的市場份額,農產品包裝設計需要注入新鮮血液,而外包裝形象設計及包裝材料的使用是農產品解決這一問提的有效、快捷的方法之一。同時,為了使農產品包裝設計在國內引起更高關注、為了對農產品廢棄物的變廢為寶_——二次利用、為了擴大市場競爭力我們急需解決產品包裝問題來提高農產品的銷售,刺激消費市場。同時,還可以降低環境污染,解決物資短缺等問題更好的建立環保型和節約型社會。

二、農產品包裝解決方法

對農產品廢棄物進行二次甚至是三次、四次利用,發展類似的包裝材料加工產業提高農產品廢棄物利用率,節約能源。

在傳統的農產品銷售中人們還沒有意識到外包裝設計的重要性。提高企業和銷售環節對農產品包裝在銷售上的足夠的重視。不能忽略市場競爭規律、不能忽略了消費者對高質量生活的追求,也不能忽略了產品外包裝在市場銷售中所起到的重要作用。

根據目前農產品市場包裝設計層次低下所造成的銷售業績低下問題,要加大宣傳力度引起企業和銷售商重視,必要時政府進行必要干預,企業自身要提高對自主品牌的保護意識、加強市場管理減少低層次包裝流入市場等處理方式。

三、農產品包裝人文設計理念導入

1、人文包裝設計理念的意義

所謂人文包裝設計是指:具有符合人機工程的結構設計,使用材料環保不損害人體健康,具有文化、民族氣息,能夠傳達企業文化、理念、精神,能夠讓大多數消費者喜好并認同。

人文包裝設計理念的運用不僅能夠推動我國包裝設計事業的發展,同時也可以推動我國農產品行業的發展。

2、綠色健康食品發展的需要

當今社會,環保是人們所要解決的重大課題之一。農產品的環保不僅體現在產品本身的質量上,同時也體現在產品的外包裝上。好的農產品包裝可以減少農產品在儲藏和運輸過程中不必要的二次污染,同時對農產品的品牌也起到了良好的宣傳效果,一舉兩得。

3、農產品品牌打造和建設的需要

有人說:21世紀是廣告的世紀。這句話不無道理,現代社會對品牌的宣傳和推廣已經深入人心。在我國,隨著廣告行業的不斷發展,企業、社會對廣告宣傳的重視都在不斷的加強。而我國農產品廣告宣傳力度的勢單力薄的局面必將打破。對于未來農產品發展的出路究竟在哪里?很多專家都在探討這個問題,質量永遠是第一,這無可置疑的。在相同的質量前提下品牌如何打造?這將是我們所要面臨的思考!我們可以這樣來看:相同的質量前提下,農產品的品牌宣傳力度、外包裝設計的好壞,必將給農產品的銷售帶來重大影響。由此可見,在品牌道路經營模式下農產品未來的生產、銷售勢將走品牌化道路,這是市場的抉擇。

4、中國農業產品長遠發展的趨勢

有句名言這樣說:不想當將軍的士兵,不是好士兵。同樣道理,作為農業大國的我們,再不能在農產品上依賴進口。相反,我們還要把我們的優勢農產品做好、做強,把我們的優勢農產品做到國外,使我們生產的農產品不但能夠滿足自身需要,同時也能夠走出國門,占領國際市場,這些都需要包裝設計參與進去 。

四、農產品包裝設計的七大標準

系統性：以品牌主形象為核心的視覺符號串聯起所有的包裝。

醒目性：終端展示中，20米開外即能清楚得辨認出你的包裝。

完整性：每個包裝都是一個廣告，審視包裝是否完整地表達品牌與產品。

簡潔性：能用圖，不用字，能用詞，不用段，高度凝練，一擊即中。

故事性：農產品背后是深厚的中國傳統文化，挖掘產品故事形成差異化優勢。

美觀性：美觀與否，不是符合企業主的標準，而是符合目標人群的審美。

實用性：滿足物流、倉儲的需要,符合工人高效流水線生產的需要

五、農產品包裝形象設計行業洗牌

在傳統的農產品還沒有意識到在外包裝設計上的重要性時刻。需要我們引起足夠的重視來研發出合理的、環保的農產品外包裝形象設計來應對未來的行業洗牌!

能在如此形式下,農產品包裝設計行業洗牌勢夠率先打開這塊空白市場的、環保的農產品包裝設計在未來的農產品市場競爭中必將搶占先機、占領市場、占領消費者。

綜上所述,我國農產品引入產品包裝設計還有很長的路要走,在未來的企業發展之路上會越來越重要。